夏至未至_任天堂带起复刻游戏机“妖风”:但为何只有它的情怀能卖出去?

复刻游戏机掀起了一阵「妖风」。

2016年7月,任天堂把曾在1985年发行的NES游戏机进行「迷你」复刻,发售了NES Classic Edition版本,一经推出便迅速售罄。官方售价60美元的主机,在亚马逊平台最高被提到近300美元,几乎可以买一台1TB版的Play Station 4,但依旧没有阻挡人们。随后不久的Famicom Mini(简称FC Mini)主机复刻机也同样在发售后一机难求。

一年后,曾经的经典机种Super Famicom(简称SFC)也被任天堂复刻,称为Super Famicom?Mini(简称SFC Mini),依旧是缩小体积,并且内置21款经典游戏,还加入了当初未曾正式发售的飞行游戏《星际火狐2》作为彩蛋,引发了老玩家们的购买热情。这款机型原本售价79.99美金,亚马逊平台最热阶段也被炒到192美金。

今年5月,任天堂再次宣布,将于6月28日重新上市销售复刻版迷你FC游戏机,依旧和2016年一样,但这一次同时还推出了JUMP成立50周年版特别款迷你FC主机,吸引了不少老玩家的眼球。

所谓复刻,通俗的说法就是将某个品牌曾经的标志性产品复制,保留曾经的味道,并且又包含新的东西,而伴随一波又一波的任天堂复古攻势,一场游戏公司之间的复刻「马拉松」正式开始了。

复刻真能赚钱?

在任天堂之前,很少有厂商关注复刻游戏机这件事。

游戏产业的变化趋势下,越来越多的人追求更顶级的游戏机能,去体验更出色的游戏画面和更酷的游戏,就像消费电子产品的通则「买新不买旧」所说,更好的配置、更新的设计、更出色的游戏表现力,这些都让玩家愿意跟进最新的游戏机,玩最新的游戏。

▲PlayStation平台最新大作《战神》带给玩家足够的沉浸感

比较起来,复刻游戏机这一品类看起来格格不入:它没有出色的3D画面,也没有超级沉浸的游戏体验,甚至缺乏联网对战,声音效果也乏善可陈,停留在8-Bit时代仿真器制作的芯片音乐阶段。任何人耳朵一听,眼睛一看就能感觉到浓浓的「古董」味。

但任天堂的复刻战略却奇迹般成功了。2016年发售的NES Classic Edition以及Famicom Mini销量口碑双双获得丰收,到2017年5月,任天堂对外公布二者全球总销量达到了150万台,甚至在当月超过PlayStation 4以及Xbox One等主机。

这种成功进一步延伸到了Super Famicom Mini上面,仅仅用不到半年时间,任天堂?Super Famicom Mini全球销量突破了400万台,如果说一次成功是偶然,那么连续两次同样的策略成功,绝对是对其他厂商的一种刺激,既然拿出老游戏和游戏机都能这样赚钱,那为何不试试看?

于是2018年4月,作古多年的「古董级」游戏厂商雅达利,也正式宣布推出经典主机Atari 2600复刻版Atari VCS,这款从2017年就传出消息却在足足一年之后才在GDC 2018上宣布了名称,其内置120款老游戏,搭载无线复古手柄,价格预估在249-299美元之间,却在粉丝眼里成了「电视盒子」,加上曾经的雅达利衰落对于游戏行业的惨痛教训,因此游戏迷和媒体并不看好其销量。

同样是2018年4月,游戏公司SNK宣布计划推出Neo Geo Mini复刻主机庆祝公司成立40周年,外形采用小时候玩的街机造型,但进行了迷你化,可以用摇杆和按键操作,也支持采用游戏手柄方便操作,虽然价格未知,但因为内置彩色屏幕,外界推测价格很可能比任天堂复刻游戏机更贵。

最典型的是2018年4月,曾经和任天堂正面竞争的世嘉(SEGA)宣布推出复刻迷你主机MD(Mega Drive),内置15款经典世嘉游戏,熟悉的「音速小子」刺猬索尼克也包含在内。但游戏机正式发售后,因为主机存在的兼容性、延迟等问题,口碑惨淡,销量失败。

既然都是复刻游戏机搭载自家老游戏,为什么任天堂能够成功大卖,其它厂商却举步维艰?换句话说,复刻自家产品来找老玩家买单这件事,为什么只有任天堂找到了窍门?

复刻不仅仅是情怀

在复古游戏机这件事情上,任天堂可能是对天时地利人和判断最准确的厂商。

以2016年的NES Classic Edition为例,在2016年,任天堂主机Wii U销量疲软,掌机3DS和2DS也没有太多新东西时,任天堂粉丝们看到这样的复刻产品出现自然是有怀旧感的。而那些当年玩这些游戏机的人,也正好到了有能力消费这些产品的时候,所以自然能够助长销量,这是天时。

在选择曾经的NES进行复刻时,任天堂对于原版体积进行了大幅「瘦身」,样貌不变,但最终却得到了一个等比例缩小的机型。与此同时,机器还保留了和1985年版本同样的外观手感,这种纯粹还原的态度让老玩家能收获感动。但与此同时,机器顺应时代地加入了HDMI和Micro-USB接口,这就顺应玩家的时代需要做出了创新。

▲图片来自?polygon

但是最重要的一点,游戏机内置的30款经典游戏,从《大金刚》到《马里奥兄弟》,从《双截龙2:复仇》到《塞尔达传说》,每一款几乎都能算得上是曾经在童年带给无数人欢乐的游戏,再一次尝试能够找到很多熟悉的味道,官方还贴心的加入即时存档的功能,让这样的怀旧更能随时进行,这是地利。

曾经深受影响的老一代玩家,看到任天堂拿出如此有诚意的复刻游戏机,售价仅有60美金,如何能不兴奋和激动,就算早已度过童年时代,不再天天玩游戏,也是值得收藏的产品,加上实际体验的确能够尽量还原小时候的感觉,销量自然水涨船高。

另外,由于任天堂在红白机时代生产出诸多经典的第一方大作游戏,这些游戏本身就具有极高的可玩性,你也许已经玩通关《超级马里奥兄弟》,但你是否能用最快速度通关?你是不是尝试过用新的方式增加挑战难度?这些都让游戏持续发光发热,并且令老玩家心甘情愿花钱,这是人和。

不仅如此,从2016到2018,三年时间推出复刻游戏机的不同时期也恰好把握到了市场对于任天堂的需求。2016年复刻主机为市场预热,从而弥补新产品不足的空缺;2017年,Nintendo Switch上市,复刻游戏机和新产品的组合拳,则在NS机型产量不足时起到安抚作用。2018年,在看到玩家对于复刻游戏机的好评和热切需求后,再重新开售从而让玩家进一步找回情怀。你会发现每个时期,任天堂都对复刻游戏机做了很好的预期和产品规划。

相比起来,其他厂商也许并没有看到这些,复刻是他们的手段,也是他们的目的,属于情怀包裹下走个过场。

世嘉推出的MD复古主机,手柄采用带电池的无线连接模式,在老游戏中甚至会造成延迟,影响游戏操作,在一些游戏中,画面偶然出现卡顿不顺的情况,都让游戏体验大打折扣。SNK的Neo Geo Mini虽然看起来小巧可爱,但成本价格也许决定了游戏机最终并不亲民,至于雅达利,在宣布将内置曾经的经典游戏之后,老玩家们仍然会回忆起导致雅达利失败的大量粗制滥造的第三方游戏,另外200+美金的价格,似乎也并没有多少人乐于接受。

从某种角度来说,我们看到任天堂在复刻游戏机上的成功取决于合理的定价,合适的用户群体以及合适的实际。但如果更深一层,我们可以看到的重要原因是,在西方玩家中游戏文化中,经典游戏机配合经典游戏有着永恒的印记,它不仅仅是唤起美好回忆的方式,同样是能够寻找乐趣的手段,就好像纸牌这样的游戏文化,不会被时代所局限,从某种程度上,任天堂复刻游戏机+经典游戏就是这种「纸牌」一样的存在。

科技+复古是另一种酷,在很多人看来,所谓复刻就是在拿情怀赚钱,但是如果没有拿出真正藏在更深层的东西,大家也不会买账。

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